Cartier卡地亚在视频社交网站 YouTube 位列品牌点击率第一
发表于:2024-12-23 作者:超级靓编辑
编辑最后更新 2024年12月23日,纽约的数字营销研究机构 L2 本周公布了专业零售商数字智商指数(Digital IQ Index®),法国经典珠宝商 Cartier(卡地亚) 在视频社交网站 YouTube 上位列品牌点击率第一。Y
纽约的数字营销研究机构 L2 本周公布了专业零售商数字智商指数(Digital IQ Index®),法国经典珠宝商 Cartier(卡地亚) 在视频社交网站 YouTube 上位列品牌点击率第一。YouTube 10个点击率最高的专业零售品牌视频(下图)中,有 5个来自 Cartier,其中名为"Shape Your Time"的视频以 2400万次点击位列第一。
据美国网站L2 报道,去年 Cartier 的圣诞视频采用大量蒙太奇手法:唯美地表现了一只猎豹幼崽好奇地追逐一只经典的红色 Cartier 礼盒。(视频详情参见《华丽志》相关报道:"Hermès Cartier Dior 童话色彩圣诞视频")
Cartier 视频仅有 4%的点击率出自观众自发点击,而其他 96%都是由广告导入的。不仅是Cartier,其他名列前十的专业零售品牌视频(Victoria's Secret, Aeropostale, Old Navy, Williams-Sonoma)也多靠广告增加点击率。
付费广告的影响力正在不断扩大。今年年初,YouTube 开始禁播带有品牌标志的宣传内容,除非该品牌在 Google上购买了相应广告,品牌的官方 YouTube频道将不会受太大影响,但对于没有太多预算投放 Google 广告的品牌,其 YouTube 视频的收视率将大幅萎缩。
(上图:美国几大专业零售品牌视频依靠付费广告带来的收视率的比例-深红色部分)
视频
品牌
广告
点击率
专业
零售
专业零售
网站
收视率
数字
红色
经典
美国
影响
社交
地亚
唯美
最高
好奇
上图
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