珠宝消费年轻化，看六桂福珠宝如何抓住年轻消费者

随着年轻人开始成为珠宝消费的中坚力量，其追逐潮流，偏好个性化的消费主张正在影响珠宝行业的发展趋势。"高冷"的国际珠宝奢侈品牌销量正在放缓，渐显颓势;而此时，国内知名珠宝品牌六桂福珠宝在这场变革中及时调整品牌战略，加速积累与沉淀年轻用户，无论是在产品、形象、品牌理念的传达还是在营销方式上，都积极与年轻消费者建立跨次元沟通，迎合他们的需求。

国民珠宝品牌六桂福在猪年来临之际，推出了"小猪佩奇"猪年特别款珠宝首饰。据了解，六桂福小猪佩奇系列产品已于12月中旬在天猫、京东等电商平台上线，预售火爆，引发了佩奇迷热烈反响。2019年元旦期间，六桂福线下门店也已陆续到货，此次，六桂福牵手热门IP，线上线下齐发力，不难窥探出其抢占年轻用户的决心。

推进品牌年轻化的过程中，IP跨界是最常见的营销方式之一，既能借助热门IP丰富品牌内涵，又能迅速吸睛攫取流量。在注意力稀缺的当下，一个极具"吸睛能力"的IP能迅速圈粉，建立品牌认知度。纵观此次六桂福珠宝跨界，其选择了全球大火IP、现象级网红"小猪佩奇"，圈粉不少年轻珠宝消费者。从经典形象到创意风格延展，搭配极致的工艺，18款洋溢幸福的"小猪佩奇"配饰，诠释年轻人想要的小幸福。

其中【幸福经典】全系产品，最大程度还原了《小猪佩奇》动画经典形象，极具识别性，想必是最能俘获《小猪佩奇》原生粉喜爱的产品。讨喜的K金镂空造型加上镶嵌的小钻，足够简约时尚，迎合了年轻人的审美。

六桂福 【幸福经典】系列 幸福的佩奇项链

值得一提的是，【幸福红】全系产品的细节设计尤为考究，小猪佩奇佩戴红围巾，脸蛋镶嵌红宝，红彤可爱。据透露，其设计灵感源自《小猪佩奇》动画片里佩奇冬季的服装，红彤彤的围巾象征了中国红。佩奇与中国红的结合，给寒冷的冬天增添了一份红彤彤的暖意和祝福。

六桂福 【幸福红】系列 暖暖的佩奇项链

此番推出"小猪佩奇"特别系列，是六桂福继与"史努比"合作后的又一突破性举措，让人眼前一亮，借助2019年猪年的东风，此系列产品有望在年轻消费者中掀起猪年就戴六桂福小幸福热。

千禧一代和Z世代是不容小觑的消费主力，珠宝年轻化趋势已势不可挡，那些能够准确且及时抓住这股消费势力的珠宝品牌必将站稳风口。六桂福秉持幸福理念，在品牌年轻化道路上持续发力，通过IP合作，打造更加多元的爆款产品，以品质产品实力链接年轻消费者，进一步提升品牌竞争力。未来，珠宝饰品的消费潜力还将持续释放，六桂福珠宝将会以更加开放的心态拥抱年轻化，以此在行业年轻化变革中把握机遇，引领国内珠宝行业发展。