杉杉时尚总监畅谈品牌国际化 分享时尚之道

杉杉集团时尚总监姚玉莲女士发表题为《专注、专业、超越自我》的主题演讲

4月25日上午，第四期21世纪海上丝绸之路宁波新媒体论坛在浙江工商职业技术学院报告厅如期举行，杉杉集团时尚总监姚玉莲女士发表题为《专注、专业、超越自我》的主题演讲。浙江工商职业技术学院党委书记蔡泽伟出席论坛，论坛由浙江在线-宁波在线总编兼总经理陈国湧主持。

　　作为在服装行业打拼几十年的资深人士，姚总监谈起时装、时尚头头是道，对杉杉集团的光辉历程更是如数家珍--第一个提出品牌发展战略，第一个提出设计师的理念，第一个完成规范化的股份制改造，第一个建成国内最大的市场网络体系，第一个导入CIS，第一个成为中国服装业上市公司，第一个建成国际水准的服装生产基地，第一个推出"多品牌、国际化"的时装，第一个进入国家重点建设企业，第一个通过绿色环保认证。杉杉的专注、专业对中国服装做出的贡献就可见一斑，在专注、专业的前提下，杉杉开始了超越。

　　姚玉莲介绍了杉杉品牌的国际化道路，杉杉在近十几年开始了品牌国际化，打造"多品牌、国际化"的时装。十几年来，杉杉引进了一些国际品牌，意大利的Marco Azzali、Lubiam，诞生于法国的Renoma、Smalto、Lafancy，韩国的QUA，日本的IORI。根据这些品牌不同的属性，杉杉又让其迸发出不同的生命力。

　　姚总监也提到，在海上丝绸之路"一路一带"的大背景下，杉杉及整个宁波时尚行业都开始了自我超越。借助国家品牌影响力，把中国元素导入时尚产品走出国门。在借着消费市场细分化的整个局面下，除了地域的划分，更多的应该把人群进行细分化。其次，把中国服装制造业的微笑曲线向二边扩张，专注、专业条件俱备，中国元素导入。中国是全世界的一个制造基地，要让老祖宗的东西，自己独有的物质属性走向全球。第三，主张终身学习、合作，为"创新，负责任"服务，更多的中国品牌才能自我超越，国家才能强大。第四，借力中国梦，一带一路，招纳沿线不同地区、国家城市的员工，充实至杉杉大家庭中，不断输出专业人才、扩大品牌影响力、输出创新负责任的文化核心，补充国家品牌影响力；只有这样国人才自信，国家品牌更有影响力。

　　当然，作为时尚总监，姚总监也在论坛现场与大家分享了互联网背景下，2015年的时尚主导趋势及穿衣之道。姚总监提到一个概念，整个社会就是一个工厂，我们从另外一个视角看，每个人每天都在实验，所有的动作所有的语言本身就是实验行为的一个活动。流行时尚的缘起，正是很多人在实验过程，整个体现过程中所触发的。任何的流行都离不开当今人们关注的社会活动、文化形态和一些经济方式。2015年的主导趋势，整个话题就叫"新唯物主义"，在这个大话题下有3个切块，唯物聚焦、历史2.0、微生进化。通过许多案例，姚总监解析了2015的主导趋势。像跨界思考，用过去原始的存在去激发对未来的创造；或是以基本微生物生命形态的流动智力为基础，创造产品和系统等等。

　　姚总监最后表示，时尚行业在互联网时代，就是个性化、细分化的市场。如何做到个性化、细分化的市场，就在于谁能更近距离地接触到消费者、近距离地接触到客户。姚总监提到了"定制"，着装首先要体现这个人的身份、属性。其次，他适合、喜欢什么style，也就是他的气质、特质是什么。第三个问题是，他要去干什么？即场合问题。

　　时尚行业或许与大家的生活还是有一定的距离，在论坛结束后，与会听众纷纷表示受益匪浅，对服装、对时尚又有了新的认识。

21世纪海上丝绸之路宁波新媒体论坛微信公众号

　　21世纪海上丝绸之路宁波新媒体论坛由浙江在线-宁波在线、浙江工商职业技术学院和上海交通大学校友会宁波分会联合举办。论坛将以互联网思维打造一个跨界智库式论坛，构建一个线上线下的新理念、新思路、新机遇的社交平台。论坛将定期邀请身处行业一线的实业界、金融界、学术届、文化界、媒体界等各领域的资深人士，与网友定期分享实战理念、行业前沿思想与知识，探讨海上丝绸之路给宁波的经济、文化和社会等诸多方面带来的发展机遇，寻求创业兴业的发展机会，在思想碰撞中寻找新的发展思路，上海交通大学校友会宁波分会诸多技术和管理人才也将以此平台为社会提供智力服务。

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