古巴越来越热闹 香奈儿Chanel也要去那里发布度假系列

几周前，14架飞自美国私人包机抵达古巴首都哈瓦那机场。这是两国断交数十年后的头一遭。

看到这里，你也许就不会意外Karl Lagerfeld的决定--这位年过八旬的设计师与时俱进地趁着古巴旅游开放之势，将Chanel 2017度假系列选在其首都哈瓦那发布。这也是Chanel秀场首次踏进拉丁美洲。

Chanel发布消息称："古巴的多样文化和开放格局从很久以前就开始影响Karl Lagerfeld。"如果说他此前的系列作品中带有古巴印记，想必在明年5月3日的时装秀上，我们能看到更多当地独有的风格与色彩。

无独有偶，Stella McCartney和Proenza Schouler的 2016 度假系列都在向古巴致敬（当然Proenza Schouler设计拍档之一的Lazaro Hernandez为古巴后裔也是原因之一）。再回溯历史的话，只有西班牙设计师Paco Rabanne将自己的同名高级时装品牌带来古巴走秀。

从Chanel过去的足迹来看，从迈阿密、威尼斯、新加坡，转至迪拜、首尔。当大部分奢侈大牌扎推在欧美举办度假系列，Chanel已经开始笼络亚洲、中东等往日"招待不全"的新兴市场，并在异域情调上下足功夫。如果你曾关注过它今年在首尔发布的度假系列，就会发现韩国特色的石锅拌饭都能成为Chanel 艺术总监 Karl Lagerfeld 的灵感之源。雪茄、朗姆酒、切•格瓦拉会不会是古巴之旅的主角呢？

近年来，时尚编辑和各家买手除了奔赴时装周外，还被邀请各地参加度假系列的发布会。起初，度假系列的存在或许仅为填补春夏与秋冬之间的冗长等待期，初衷在于照顾想在圣诞长假后去温热带地区过冬的富裕阶层。如今，它的广大客户群与强劲的变现能力让品牌认真起来。

LV首席执行官Michael Burke曾在接受时装商业评论BoF采访时表示："二十年前，大部分客户来自寒带地区，现在主要客源则是热带国家，例如中东、巴西、东南亚、南美等。" Michael Burke说道。从时间上看，度假系列在店铺中呆的时间长达8个月。法国《Madame Figaro》杂志曾报道，某些品牌的度假系列占全年销售额的40%-50%。

古巴这一"偏门"的举办地话题性十足，潜在消费力也在向这家法国奢侈品牌招手。从年初开始，美国先后解除对古巴长达半个多世纪的经济、贸易和金融封锁。原本就是加勒比海地区第二大旅游国的古巴预计会迎来更多游客。截至7月底，已经有近9万美国人到访了这个岛国，比去年增长了54%。

尽管游客热情高涨，不容忽视的现实是--当地旅游资源匮乏。古巴人正忙着装修邮轮港口、翻新房屋以供短期出租，但一时半刻难以解决的仍有很多，例如互联网超低渗透率（5%）、难以寻觅的购物中心以及大部分信用卡无法使用的窘境。

而且，至今为止，hanel还未进入古巴。而LV、Hermès这些奢侈品牌同样不见踪影。秀场与商场分离的景象令人费解，要知道时装秀是最容易点燃消费热情的一项活动。意大利设计师Max Mara就将其2016度假系列的举办地选在伦敦，与此同时，品牌位于高端购物点--邦德街的新店同步开张。

不过，天晓得Chanel会否在明年5月前进军古巴市场呢？