聚焦丨陆毅诠释“新绅仕” 九牧王男装寻找差异化竞争新模式

近日，在厦门观音山九牧王商务运营中心，九牧王男装请来了暖男陆毅，集好丈夫、好爸爸于一身的他，在荧屏中塑造了非常多正气角色，从《永不瞑目》中的肖童，到《新三国》中的诸葛亮，再到《人民的名义》中的侯亮平，众多精彩演绎深入人心。此次担当九牧王"新绅仕代言人"，陆毅在发布会上一亮相，现场已被粉丝围得水泄不通。让这个28年来专注品质打造的商务休闲男装品牌入更多人视野。

九牧王"新绅仕主义"+明星代言模式，探索明星助阵新模式，为品牌策略强力背书。可以说，在行业大环境持续下行中，给行业注入一股新活力，将引领一种时尚新风潮。

"新绅仕"拍档能量感爆棚

纵观服装行业，明星代言是行业发展过程的一个明显趋势。单纯靠明星效应的时代已经过去，多数企业已经从简单的博人眼球到抓热点与企业文化相结合的方式。行业之心在于用心，精耕细作才能事半功倍。作为一个娱乐至上的年代，优质的品牌需要明星为其添翼，但如何去"添翼"有很大学问。

服装企业选择代言人须注意几点：一是研究目标消费者，在此基础上寻找到那个最能代表企业形象的关键人物;二是要选择知名度和美誉度均高的明星;三是研究目标消费者的特征，选择消费期望和偏好、喜欢的明星。

说起九牧王首位新绅仕代言人陆毅，大家并不陌生。拥有一双可爱女儿的他，每次谈到"小情人"都是一脸笑靥，并且与鲍蕾的二十年爱情长跑，幸福感爆棚。陆毅的责任、担当气质与九牧王诠释的"新绅仕"精神不谋而合。二者一拍即合，众望所归。

以"新绅仕"为旗帜，九牧王和陆毅组成新拍档，力求通过陆毅，这个内外兼修吻合"新绅仕"内涵的正能量人物，传递品位、担当、成就、修养、乐趣等新绅仕价值观，在品牌影响力和美誉度方面将做到双赢。

以"新绅仕"名义做有态度品牌

精耕行业28载，一贯低调内敛、专注精品打造的九牧王，首次聘请实力明星陆毅代言，并非为了一时的炒作，而是九牧王转型升级的需要，是将"新绅仕主义"进一步普及传递的战略使然。"用户和产品是九牧王心中的最大明星。"九牧王集团董事长林聪颖由衷说到。他认为陆毅的重磅担纲，将助力九牧王"新绅仕"主张的传递，并聚焦更广泛的声量支撑。

在一步步落地执行中，九牧王新绅仕代言人活动也取得预期效果。"九牧王男装的明星战略，在行业、消费群中引起大规模轰动，各大媒体争相报道，传播效果呈现上升趋势，包含陆毅本人微博的各自媒体平台粉丝互动强烈。这一定程度也体现二者精神内核高度契合，赢得很高呼声。这也将有助于促进九牧王在年轻群体的广泛覆盖。"九牧王相关负责人表示，据透露后续将采取一轮轮前后呼应的广告投放和造势宣传，形成浪潮化影响。

相信，随着九牧王与陆毅之间的合作升级到更高层次，"新绅仕"精神将感染到更多人，让整个社会更加充满正能量。