奢侈品为什么那么贵,贵的原因分析
发表于:2024-12-23 作者:超级靓编辑
编辑最后更新 2024年12月23日,一直以来,奢侈品都和昂贵分不开来。但是,你知道奢侈品为什么那么贵吗?今天就来讲一讲奢侈品贵的原因。一、贵在价值价值又分为商品本身的价值和其使用价值。本身价值方面,无论是从材料到设计再到工艺,奢侈品都用
一直以来,奢侈品都和昂贵分不开来。但是,你知道奢侈品为什么那么贵吗?今天就来讲一讲奢侈品贵的原因。
一、贵在价值
价值又分为商品本身的价值和其使用价值。本身价值方面,无论是从材料到设计再到工艺,奢侈品都用其完美的表现来使自己和一般的商品区分开来,其本身的价值远远的超过了一般商品。使用价值方面,除了通常作为一个物品的作用之外,奢侈品在品味和形象的提升上,都是一般商品所没有的。
二、贵在文化
一个卡地亚和一个周大福设计和蕴含的文化是不同的。"皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝"也不是吹的。注重文化的传承,将其融入设计和服务,使得成本上升。所以卡地亚同类产品,往往价格比宝格丽,蒂芙尼要贵。这在奢侈品行业也是一个普遍现象,大部分奢侈品也拥有着悠久的历史,这是一种文化的积淀,也是造成它贵的原因之一。
三、贵在消费对象
消费奢侈品的人不会像普罗大众一样考虑那点价格,只是考虑他的价值和自己的喜欢程度,所以品牌商们考虑的是如何营销而不是如何降价。如果奢侈品很便宜,那真是一个尴尬的奢侈品。
四、贵在营销成本的增加
营销成本的增加,会让价格更贵,比如请大腕,拍个广告,费用起码是普通东西的几百倍不止。嘘头要有,地位要足,这些隐形的成本,抬升了价格。而面对着越来越激烈的奢侈品行业竞争,这种营销成本上的增加是相当恐怖的。
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