到2020年，奢侈品品牌在中国的长尾战略会有回报吗？

随着2019年接近尾声，奢侈品市场分析师和中国观察人士正在评估一个充满挑战的年份，许多人都在想，2020年可能会是什么样子，以及市场是否有可能进一步放缓。目前，在经历了一年的强于预期之后，尽管香港市场今年夏天，这一趋势从相对较弱转为极度疲弱，对未来一年的预测仍不明确。

最近彭博分析表明在2019年第三季度出现了几十年来最慢的经济增长之后，中国明年可能出现经济放缓，人们预计，未来几个月中国经济增速可能会进一步放缓。然而，据deborahaitken称，目前，中国大陆的支出仍未达到预期。彭博情报，这个国家明年可能成为"购物热点"。

当然，这将证明几个外国奢侈品品牌在2019年采取的长尾中国战略是正确的，它们减少了对在欧洲和北美等地的中国出境游客的投资，有效地取消了香港，更多地投资于他们在中国的实际地点，以及给国内中文电子商务网站再看一看.

根据香港最新公布的数据，十月份的零售额与去年同期相比下降了近25%。而当月入境游客人数下降了近44%。当月珠宝和手表的销售下降了43%，而百货商店的销售额下降了31%，因为香港的零售和旅游市场持续恶化。

尤其是对瑞士钟表制造商来说，过去10年对香港过于乐观的做法，在2019年带来了额外的痛苦。据瑞士钟表协会统计，瑞士手表在11月份对香港的出口量同比下降27%在连续八个月向这个至关重要的市场出口直线下降之后。

面对一个"成败"的圣诞节，香港踏入2020年至少可以说，前景是不确定的。现在的问题是中国奢侈品消费者明年将去哪里购物，如果不是香港的话。显然会有人从中受益，目前看来，赢家将是中国内地二线城市和韩国等国家的奢侈品精品店。

举个例子，lvmh似乎在下高赌注，认为首尔将为萎靡不振的香港收拾残局。在10月底，路易威登 在韩国首都新开了一家旗舰店这一举措被广泛视为一种吸引中国内地购物者的策略，此前他们将在香港购物。正如中国媒体所指出的，考虑到韩语奢侈品市场(与中国大陆不同)吸引了来自亚洲各地的本地购物者和入境游客。

除非一场意料之外的政治冲突，不时地导致中国大陆的反韩抗议循环最终平息--对于韩国奢侈品零售商来说，2020年应该是积极的一年。据韩国媒体报道，中国游客抵达韩国。今年增长27%他们中越来越多的人是独立而不是参加旅游团的。

在未来的一年里，路易威登与其竞争对手开云在中国是值得关注的，因为这两家公司已经在中国国内市场进行了大量投资。尤其重要的是，密切关注lvmh最新收购的表现，蒂芙尼公司，明年在大陆。该公司最近推出了其在亚洲最大的旗舰-也许不幸的是位于香港-而即将在成都开设的一家专卖店则直接面向来自二三线城市的中国购物者。tiffany预计，到2020年，其在中国市场的销售额将实现两位数的增长，这将成为其他中高档品牌在中国国内市场投资更多的领头羊。

古驰(gucci)的老板凯林(kering)也在中国加倍宣布2020年将在上海、大连、昆明、武汉、沈阳和无锡等6个城市开设14家新的投资组合品牌店(除上海外，均为二线城市)。目前，这家奢侈品集团在大中华区经营着大约50家门店，其总收入的近40%来自亚太地区。

在一些人看来，2020年很可能是中国国内奢侈品消费历史上的一个关键拐点。今年早些时候，恒隆集团的陈启宗，在致股东的信中注明虽然中国消费者购买的高端商品中，只有25%以上是在中国大陆制造的，但在未来六年内，这一比例可能会增加到近一半。陈光诚指出，在过去两年里，奢侈品减税在市场上具有刺激作用。

在未来的一年里，我们会清楚地知道，在第二层砖房的投资是否比新的香港旗舰更明智，以及中国内地黯淡的经济前景是否会导致奢侈品需求下降，或转向价格较低的选择，例如，。二手奢侈品或者电子商务交易。可以肯定的是，在经历了一个极其复杂的2019年之后，各大品牌将在中国市场寻找某种稳定感或确定性--尽管它们可能无法实现。

内容来源：jingdaily

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