中国新生代消费者帮助国际奢侈品品牌克服30年来最慢的经济增长

在中国经济放缓之际，国际奢侈品牌一直在寻求中国的青睐。中国的个人奢侈品销售在2017年和2018年恢复了两位数的增长。2015年，由于经济再次放缓和政府反腐败运动，中国的个人奢侈品销售额出现下降。

据研究机构欧睿国际(euromonitor international)估计，去年的销售额预计将达到284.7亿美元，比2018年增长13.6%。预计2020年同比增长10.5%，同时预计2024年销售额将增长至436亿美元。

这一次，围绕着对中国经济放缓的担忧加剧，中国与美国的贸易战，以及对全球经济全面衰退的担忧，似乎并没有影响中国消费者--尤其是年轻消费者--对高端奢侈品购买的兴趣。

从1981年到1996年出生的千禧一代，以及跟随千禧一代的z一代，在中国14亿人口中占了5亿左右，一旦国内投资和出口放缓，预计将带动经济增长。

麦肯锡咨询公司上月底发布的报告他表示，2018年，拥有可支配收入、对未来持乐观态度的中国年轻消费者占总支出增长的60%左右。

麦肯锡(mckinsey)高级合伙人丹尼尔·齐普瑟(daniel zipser)表示："与成熟市场相比，中国的增长一直受到年轻消费者群体的推动。""首映式仍然是游戏的名称。中国消费者购买更多高档品牌和提升消费…的愿望在奢侈品中尤为明显，奢侈品被视为社会资本。"

例如，法国奢侈品公司香奈儿(chanel)在2019年4月降低了一系列消费品的进口关税，以鼓励国内消费提振经济，之后，香奈儿(chanel)在中国下调了部分商品的价格。

去年7月，豪华汽车进口税从25%降至15%，这对斯巴克尔·罗尔的业务有所帮助。该公司在2019年4月至9月的上半年售出了72辆兰博基尼车型，比去年同期的9辆增加了8倍。

麦肯锡的zipser说，事实上，国际奢侈品公司面临的主要挑战将不是潜在的下滑，而是保持与中国消费者的联系和相关性。中国大陆的趋势变化更快比其他任何地方都要好。

为了保持联系和相关性，这些品牌已经转向数字化和在线渠道。目前约有150个品牌，包括巴宝莉、纪梵希、雨果博斯、拉梅尔、玛莎拉蒂、路威轩旗下的格莱兰和zenith，目前在其在线购物平台天猫上为高端品牌创建的专门的奢侈品网站阿里巴巴集团控股(alibaba group holding)，如今在豪华展馆经营官方旗舰店。去年9月，neta-porter的天猫旗舰推出，拥有130多个奢侈品牌。

根据去年4月发布的天猫的最新数据，超过10万的购物者每年花在豪华展馆上的钱超过100万元。

zipser说："[国际奢侈品牌]将充分利用其全部品牌组合的实力，并在任何时间和地点吸引消费者。"例如，巴宝莉和中国科技巨头腾讯控股去年11月宣布了在中国大陆发展社交媒体零售的计划。作为第一步，巴宝莉预计将于今年上半年在深圳开设第一家"社交零售店"。

复星时尚是法国历史最悠久的时装公司兰文(lanvin)的所有者，复星时装(fosun流变)的董事长郑若安(joann cheng)表示，社交媒体正变得非常有影响力，该品牌将继续投资于数字渠道消费者在观看社交媒体网站上的信息后，或者因为有影响力的人的推荐，越来越多地购买产品。

所有这些因素都表明，中国消费者的购物距离更近。贝恩公司(bain&company)最近估计，中国消费者去年在中国购买奢侈品的比例为27%，预计到2025年这一比例将升至50%。当然，这并不意味着中国消费者在海外的消费减少。贝恩表示，他们的奢侈品支出目前占全球市场的33%。

麦肯锡的zipser说："我们仍然相信奢侈品行业将继续在中国看到健康的增长。""尽管海外支出仍很重要，但我们看到，中国奢侈品支出中仍有越来越大的份额将在中国(本身)完成。"

内容来源：scmp