大学生奢侈品消费调查报告
据麦肯西报告指出，中国年轻一代将会是奢侈品消费的新市场，其原因可能是中国大学生正逐渐受到西方潮流与时尚文化的影响，这与全球化还有互联网的加速发展有关。
例如在微博或者今日头条上，你可以可以看到来自世界各地的新闻以及事件，这样紧密的联系让中国大学生对于自我的要求更高，受到国际信息影响，对于审美和视野都有了一定的水准。
从报告中指出年轻一代占中国奢侈品消费近三成，不难看出虽然目前年轻一代大学生在消费力上或许还不能和老一代相比，但是在对于奢侈品的需求上更加高涨，从中我们也试分析下当代大学生消费导向。
1.炫耀和从众
当代大学生被抖音快手等短视频平台所包围，在即将步入社会大学的过渡期，没有人来教导如何的看待消费，也没有专门的课程，受视频和明星等因素的影响从而产生非理性的跟风消费。
这样的例子数不胜数，例如非常市场火热的yeezy350系列，其中比较稀有的款式可以达到上万这对于主要精力还是上学的学生们来说确实是不小的负担。
2.展现个性
当代大学生因为互联网的快速发展，对于新鲜事物接受能力强，学习能力高，眼界和审美已经是站在一个新的高度上，追求自我个性的展现，而奢侈品正是只为打造独一无二的视觉盛宴，为无数消费者带去不一样的奢华世界而存在，这样和奢侈品完美契合的属性正好给了无数中国大学生的购买理由。
3.追求品质
当代中国正处于消费升级的时代，中国依然成为世界经济体前列，当代大学生视野更加开阔，又恰逢电子商务和互联网的冲击遍地开花，信息越发的透明，对于商品的品质相比于其他属性则更加受大学生的青睐。这正是奢侈品的显著特征之一，对于品质的完美把控，极致到细微之处，这也是当代大学生消费奢侈品的主要因素之一。
这份中国大学生奢侈品消费调查报告不仅表明中国年轻一代即将成为奢侈品消费助力，还说明当代大学生对于品质生活更有要求，对于国际化全球化的趋势有强大的适应能力。
