中国柒牌与Z世代共话创意，打造品牌年轻化新链路
作为享誉国内外的民族品牌,中国柒牌一直走在时尚服饰的潮流前沿。纵观中国柒牌四十余年的发展历程,"创新驭变,拼搏进取"是其始终坚守的精神特质,也是带领柒牌屹立潮头的诀窍。进入新消费时代,传承中华文化的中国柒牌依旧在不断开拓,不断创变,在缔造中华潮流的路上继续奋进。
青年是整个社会力量中最积极、最有生气的力量,他们肩负起时代赋予的重任,也成为主导消费趋势发展的新生力量。品牌的永续发展绕不开年轻人,品牌的焕新焕活更需要其在品牌年轻化战略上的创新创变。2021年中国柒牌携手营创赛,面向全国百万学子展开品牌IP共创,品牌与高校青年高能联动双向互通,打破壁垒,以年轻视角缔造创意潮流。在全新的品牌年轻化尝试中,柒牌通过IP共创、校园KOL招募、营创课堂、《社会新鲜人生存现状白皮书》系列、营创嘉年华等活动,以差异化组合拳,锚定青年目标群体,将品牌影响深植年轻群体之中,塑造中国柒牌全新品牌认知,沉淀品牌资产,进一步提升了品牌势能。
IP共创 引爆高校创意新热潮
Z世代不拘一格,敢于尝试新鲜事物,他们愿意为符合自己价值观的东西买单,也注重关注产品背后的故事。单纯的灌输已不足以打动他们,要想拉拢Z世代年轻消费者成为品牌"死忠粉",提升参与感是必不可少的一环。
中国柒牌第一次参与营创赛,以创意征集切入,让年轻人在活动中找到了存在感,也让他们对品牌的认知、理解、表达以创意作品的形式渗透到品牌建设层面。参赛的高校青年学子不单单是消费者,更成为了品牌共创者。参与赛事的过程即是主动了解、研究品牌的过程,而创作一件作品所付出的心血,也让品牌深度植入创作者心智中,潜移默化地影响消费决策。
在营创赛2021秋季征集活动中,柒牌设置了"柒待未来 敢创青年"创意主题,旨在引领新时代青年敢于创变,表达态度,创造潮流,从价值观层面建立有效连接。依托营创赛丰富的高校资源渠道,柒牌面向全国高校广泛发题,进行创意征集。自发题至赛事结束,历时三个月,柒牌共收获了来自全国25个省、直辖市、自治区225所院校的4773组创意作品,作品囊括平面广告、产品设计、广告文案、营销策划等四大类别。
在青年品牌共创中,我们看到青年力量对品牌的不同诠释,年轻的生命力转变为品牌的新生DNA,为品牌发展、创新延展出更多可能。柒牌命题的众多创意作品在品牌理念的基础上,增添了年轻化的价值传递并赋予青春理念的情感延伸,使品牌更加贴近年轻人,更容易走进年轻人内心,为品牌营销、落地执行以及青年洞察提供了重要参考。
营创课堂 打通青年对话新渠道
营创赛区别于其他校园营销的优势在于,能让品牌真正的走进校园,走进教学场景中去,构建与高校师生对话的校企研学新模式。在赛事期间,营创赛为中国柒牌打造了专属"营创课堂"。柒牌专属课以线上课堂形式走进了武汉大学、复旦大学、暨南大学、广西大学、上海大学等5所知名高校,与高校师生展开创意对话,同时邀请高校名师详细解析柒牌命题来引导实践,将柒牌现行文化与创变精神传递到高校学子之中。在课程的参与之后,同学们对柒牌品牌的了解更添详细的认知,与品牌共创的作品也不断实现阶梯式的增长。
了解品牌,才能贯彻根本;启发创意,才能立足实战!营创课堂不仅是为学生创作作品而开展,更是让学生增加了对柒牌企业的深度了解,寻找共通,达到品牌文化扩散的目的,能够引发新青年对于柒牌的热爱与向往,有待未来共同开创。
敢创青年 营造品牌声量新场域
品牌想要真正的深入年轻圈层,需要借助年轻人的力量打破圈层界限,在让年轻人了解、认同品牌价值观的同时,实现与年轻群体的深度捆绑。而具有先天优势的校园KOL不仅可以帮助品牌连接大学生群体,还能利用他们的号召力、感召力吸引年轻消费者参与互动交流,成为品牌快速出圈的核心助推力。
在营创赛平台,中国柒牌面向全国高校大学生招募"柒牌敢创大使",借助kol个人影响力带动品牌知名度在校园扩散。招募期间,营创赛广发英雄帖,招揽能力与热爱兼具的柒牌校园kol。"柒牌敢创大使"活动也收到了同学们的积极响应,招募H5点燃了同学们的敢创基因,来自全国30个省市669所高校的近2000名学生参与报名,并生成个人专属的代言海报,表达敢创青年态度,传递对柒牌的喜爱与信赖。
在这些热血活力的青年学子中,最终甄选出200位优质KOL成为"柒牌敢创大使",官宣出道、产品体验种草、白皮书调研、10+轮次品牌打call,以及从大学生视角评选"柒牌敢创青年奖"创意作品,柒牌敢创大使积极参与品牌活动,引发了品牌在大学生圈层的大面积传播扩散,助力品牌破圈曝光,形成"自来水"传播。通过校园kol在垂直领域的强大影响力,壮大品牌校园声量,打造品牌二次传播的稳定场域。
此外,营创赛还构建了柒牌专属校园社群,以维护品牌校园私域流量、保持品牌向青年学子的持续输出。校园品牌社群不仅引导了高校学子参与品牌共创,解答创作疑问,更使品牌真正走进校园,走进年轻群体,不断拉进与年轻群体的关系,帮助品牌高效渗透校园。
无论是柒牌敢创大使成团出道,还是专属品牌社群运维,营创赛实现了品牌口碑在校园圈层当中落地化、细节化、深入化。柒牌校园kol深层理解品牌理念、品牌传承,在协作中实现自身价值,与柒牌建立起深层次情感连接,更转变为青春风潮的引路人与品牌价值的传播者,协同品牌一起圈粉年轻人。
营创嘉年华 体验时尚潮流新玩法
第28届中国国际广告节是汇集万千风采的行业盛会,在广告节活动中,营创赛开展了营创嘉年华活动,为中国柒牌打造了一场别具一格的品牌青年线下沉浸式场景互动体验,构建品牌与青年学子直接对话、交流互动平台。
营创嘉年华中设立了柒牌互动体验专区,突显柒牌调性的视觉风格、柒先生IP以及特色周边吸引了众多青年学子前来拍照打卡。现场还设置了"心愿投递箱"互动小游戏,随机抽取"锦鲤青年"实现愿望,引得大家纷纷参与体验。在沉浸式互动体验中,柒牌品牌形象逐渐在青年群体中立体化、具象化。
柒牌集团董事长兼总裁洪肇设先生、柒牌集团营销副总裁李斌先生也莅临了营创嘉年华,与大学们一起互动体验,共话创意。其中,柒牌集团营销副总裁李斌在"营创小课堂"现场,与数位大学生面对面交流,为青年职业规划解惑、畅谈品牌文化与价值,为大学生步入社会启蒙领航,拉近品牌与青年的距离,传递品牌温度。
在营创高端媒体联合采访会中,李斌阐述了柒牌品牌年轻化战略部署,将立足柒牌多元、创变的特点打动年轻人。也详细介绍了参与营创赛的感受,以及如何进一步发挥青年作品的价值。
通过营创嘉年华活动,柒牌与青年学子面对面直接接触,以更直观、真实的形式打破了柒牌在青年群体中的传统刻板印象,柒牌以一种创意的、活力的、动态的品牌姿态映入青年群体眼中,在多元互动中以营创赛全方位传播渠道达到品牌的年轻化扩散。
颁奖盛典 见证青年创意荣耀新绽放
2021年12月13日,2021营创赛(春&秋季)颁奖盛典盛大举办,柒牌作为秋季赛命企业出席活动,与来自全国各高校的师生汇聚,共同见证荣耀的揭晓,也见证更多年轻创意新星的冉冉升起。
在柒牌品牌创意奖颁奖环节中,柒牌集团营销副总裁李斌先生代表企业依次揭晓获奖名单,广告人文化集团总裁穆虹女士作为颁奖嘉宾,与李斌先生共同为获奖学子颁奖,授予青年成长路上的荣誉与鼓励。
颁奖会还以线上直播形式同步进行,柒牌与万千学子见证青年创意荣誉在此加冕。在掌声与喝彩中,我们看到属于Z世代和民族品牌的不羁创造与无限前景。柒牌与Z世代的这场创意相遇,不但赋能品牌在青年群体中的深度声量传播,更将为未来柒牌与青年携手共创奠定下良好的基础。
《社会新鲜人生存现状白皮书》问世 助力新时代青年新发展
大学生群体是一个独特的青年群体,他们是社会发展的后备军,也是未来和希望。2021年秋,中国柒牌联合广告人文化集团、营创赛开展了聚焦在校大学生群体的调研实践活动,采用定量调研的方法,依托营创赛高校渠道,对378所高校千余名大学生进行了职业规划、心理健康两个维度的问卷调研,并将调研成果汇编成了《社会新鲜人生存现状白皮书》(以下简称"《白皮书》"),展现了社会新鲜人基于自我认知所做出的职业规划选择和所呈现出的心理健康状态。
《白皮书》还特别邀请前程无忧职业规划专家李斌、中国科学院心理研究所心理健康专家张莉针对社会新鲜人面临的职业规划与心理健康两大痛点问题提供可行性指导意见,帮助他们更好地适应新环境、新变化。
在2021营创赛春&秋季颁奖盛典暨品牌青春宣言发布会上,《社会新鲜人生存现状白皮书》正式问世发布。柒牌集团常务副总裁洪炳文先生先生、广告人文化集团总裁穆虹先生分别致辞,为发布仪式活动站台。
广告人文化集团首席战略官周伟先生对《白皮书》进行深度解读,全方位深入探讨《白皮书》研究成果,以实际意义为出发点论证《白皮书》对当代青年的可行影响与成长价值。前程无忧职场专家李斌先生从专业角度论述社会新鲜人的职业发展前景,输出《白皮书》中有关职业规划的专业性、有价值的参考意见。
柒牌集团常务副总裁洪炳文先生、广告人文化集团总裁穆虹女士、国际品牌协会亚洲区主席董立津先生、广告人文化集团首席战略官周伟先生共同启动《社会新鲜人生存现状白皮书》发布仪式。《白皮书》不仅赋能了Z世代成长发展,也进一步夯实了中国柒牌兼备深厚社会责任感的民族品牌形象。
四十余载与时代共前行的中国柒牌,洞察、体恤当代年轻人面临的人生困惑与发展前景,尽品牌所能,应国家与社会所需,解"社会新鲜人"所难,与年轻人同频共振,了解年轻人、走进年轻人、对话年轻人,探索助力青年成长发展的新路径,成为能赢得年轻人喜爱、信赖的大国品牌。
中国柒牌联动青年 共拓美好新未来
随着Z世代崛起融入主流社会,品牌年轻化成为品牌长效发展的重要布局,被置于品牌未来战略的高度。品牌年轻化不是简单的年轻化叠加,而是需要找到年轻人,对话年轻人,真正地走进年轻圈层。这需要品牌不断输出年轻化内容,丰富品牌形象,传递出品牌持续年轻化的积极信号。
参与营创赛,中国柒牌不仅收获了众多青年力量加持的创意内容,更在对话与互通中深耕高校场域,推动品牌在青年群体中建立深厚记忆点。在营创赛整体进程中,柒牌利用柒先生IP,以朋友、同龄人身份,保持年轻、敢为、活力、向上的正能量品牌形象,与百万青年学子真诚交流、平等对话,以实际行动表达对青年群体的支持与鼓励,沉淀自身包容、体恤、富有责任感的品牌印象,拉进与青年一代的距离,实现了品牌理念的破圈传播。
虽然这次创意之旅已告一段落,但在追梦前行的路上,中国柒牌将会与Z世代一同奋斗不止。柒牌所传递的理念也在这次共创互动中,深深根植到青年人心中,影响他们对人生、对未来的选择与追求,成就与众不同的自己。未来,中国柒牌还将继续探索更多年轻化玩法,与Z世代碰撞出更多精彩火花。跟随时代的脚步,中国柒牌联动青年,发挥青春力量,共拓未来。相信在下一个时尚潮流风起之时,敢创青年依旧会与柒牌相遇,演绎不同凡响的青春赞歌,品牌与青年同行,未来可"柒"!
