羽绒服品牌“征服”港股丨波司登成2018最受欢迎港股之一

资本市场一向只有用业绩和数据说话，才能获得投资者的信任与支持。回首2018年，除了A股市场跌宕起伏外，港股表现也参差不齐。不过，一家内地羽绒服品牌却用抢眼的业绩和股价数据"征服"了沟通内地与香港地区资本市场的重要通道之一港股通，这个品牌就是专注羽绒服行业42年的波司登。统计发现，就在港股通股票中排行榜中，波司登名列第三，受到了行业的一致称赞。

亮眼股市数据股价全年涨幅132.84%

据了解，波司登作为国内领军羽绒服品牌，其去年股市的表现亮眼非凡，股价全年涨幅达到132.84%，具体统计中，1月10日港股上市公司波司登公布了的2018到2019财年前9个月的销量情况，公司羽绒服业务成绩抢眼。其中，波司登羽绒服业务前9个月零售金额同比增长超过30%。在整个服装行业增速放缓，诸多服装企业增长不利的情况下，波司登羽绒服的表现可谓"逆市"增长。

这份财务预告一经公布，立刻受到市场的关注。兴业证券研报称，公司全年业绩符合预期，维持买入评级。几百字的公告之所以备受市场关注，这是因为波司登一个完整财年是从3月到次年3月，这份财报涵盖了去年10月到12月这个羽绒服最重要的时期。这段时间销售量直接决定了公司能够完成全年计划，产品到底能不能俘获消费者，公司业绩能够实现多大的突破。

更为引人注意的是，从公司收入增长速度来看，波司登去年10月到12月的增长速度与前6个月相比，又有了明显增长。去年从3月到9月，波司登羽绒服业务收入达到15.57亿元，同比增长24.1%。通过对比波司登公布的财务数据可以发现，公司旗下的羽绒服品牌呈现"淡季不淡，旺季更旺"的状态。

业绩背后产品火爆线上线下齐发力

作为专业羽绒服品牌，波司登能够在股市上取得骄人的成绩，并不是靠炒概念，而是实实在在有强大的优质产品销售力在支撑，更根本的原因则是来自"专业"：波司登专注羽绒服，产品以专业的品质征服消费者。在这个寒冷的冬天，波司登各大门店爆款羽绒服热销，消费者寒风中排队等待，只为买一件心仪的羽绒服。线上方面，消费者点赞不断，波司登天猫旗舰店双十一销售额再创新高，成为首家预售破亿元的服装品牌，双十一当天仅一小时销售额破2亿元，全渠道销售额超7.4亿元。

与此同时，波司登羽绒服销售火爆的场面还可以从线下渠道感受到。去年，波司登门店焕然一新，在重点商圈的门店，消费者排长队等待进店体验的局面可以经常看见，不少热销单品更是出现"上线即售罄"的情况。

正因为有了持续稳定、火爆的产品销量业绩，从而推动了股价的持续提升，波司登的股票可以说是价值投资的典型。消费者获得满意的产品，投资者资产实现增值，公司实现业绩的稳定增长，在经济增长放缓的大环境之下，这种多赢局面的取得并不容易。

转型升级实施全新羽绒服品牌战略

股价大幅上涨，源自优质产品带来的市场销量，而市场销量是如何赢得？无疑要深究其更深层次的原因。2018年，面对国内外羽绒服品牌激烈的竞争，波司登将这一年定位为"转型元年"，采取了全新的品牌战略，聚焦主航道，收缩多元化，增强品牌羽绒服品质升级和专业功能。同时，公司还对渠道、品牌形象及零售运营进行全面升级。

作为一个有42年历史的专业羽绒服品牌，波司登转型之年，对产品质量的要求更加严格，精益求精，每一件羽绒服都要经过62位工艺师、150道工序的制作，并率先将含绒量提升至90%，大大超过了国家标准。羽绒服品质升级了，它的时尚功能更不可缺少。去年上半年，波司登作为独立品牌受官方邀请参加纽约时装周，安妮海瑟薇、"鹰眼"杰瑞米雷纳、邓文迪等现场观看了波司登的大秀，这些巨星同框观看的场面也被拍了下来，一张"纽约时装周最贵合照"在数百家外媒和INS刷屏。

此外，波司登在国内也获得了官方和业界的认可。12月26日，2018新浪时尚风格大赏榜单揭晓，波司登力压Moncler、Columbia等品牌，荣获2018风格大赏时装榜"年度最受欢迎羽绒服"大奖，与Dior、Chanel、Givency、Gucci等品牌一同名列2018风格大赏时装榜年度最佳。品牌要升级，渠道结构也得优化，波司登在购物中心及时尚百货的渠道涉足明显增加，公司通过改良终端售点装修形象、改进货品陈列、优化销售人员素质、关闭低效店舖的多种灵活方法，极大地提升了终端效率。

经过了一年的全新战略实施，作为拥有42年历史的羽绒服品牌波司登重新焕发了新的生机，并且坚持了消费者一直认可的专业匠心品质，从而迎来了产品销量、股价等爆发式的发展态势。不难想象，以波司登如此大胆创新、专业如一的发展魄力，未来引领世界羽绒服品牌发展的日子并不遥远。