利郎集团董事长王冬星：坚守30年的至简初心

核心提示：品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现，更是企业的生命所在、灵魂所系。"什么是简约？这是一种人生真谛，智慧由心，一物一衣，大道至简，这也是利郎30年来始终秉承的东方哲学。"带着这样一个始终不变的信念，利郎男装于2018年3月入选CCTV《大国品牌》，立志要让世界看到中华服装之美与东方时尚风韵。利郎的大国品牌之路，背后凝聚着30年坚守的至简初心。

而立之年，越活越年轻

从霸占中老干部衣橱，到chic小鲜肉的新选择；从贴牌生产到自主研发；有人发出感慨：2018年三十而立的利郎，逆天了，竟越活越年轻了！！！其实这是个误会：从诞生之日起，利郎就不断面临"年轻化"转型和生存的课题，却总能巧妙地找准了自身的"潮"定位，成为那个时代年轻人的最爱。

1987年，草根出身的王冬星、王良星、王聪星三兄弟联手创建了利郎，由3台缝纫机的小作坊起步。刚开始，款式仿照国外、港台流行，基本上只要做出来，在批发市场都能卖的很疯。当时的利郎西服，是福建人结婚时的新郎标配，连广告语都是"利郎，给先生的情意"。

上世纪90年代中后期的男装同质化危机，王氏兄弟彻底否定了之前的运营模式，进行了第一次自我革命：从2001年开始，提出了"商务休闲"男装的品牌细分，请来了陈道明演绎"简约而不简单"的品牌主张，利郎再次爆发了。到了中小城市，则成了风度翩翩的中小老板、干部引以为荣的国民品牌。

近年来，消费主力军的年轻化，让款式传统的国产大众品牌再次陷入销售乏力的困局……利郎又一次果敢选择革命，并于2016年底推出具有"轻快"、"简约"、"微潮"标签的利郎轻时尚（LESS IS MORE）系列产品，以拥抱新消费群体。对标ZARA、优衣库，利郎轻时尚要做到的是兼备品质及速度的大牌风范。

简约初心，回归中国服装工匠精神

回溯1987年，刚成立之时仅是一家生产单品类产品的小企业，而今的利郎已是家喻户晓的中国男装品牌，成为中国少有的集自主研发、自主生产、自主零售，面料、染色、设计、检测于一身，拥有国内外500位设计师的大型时装集团。

30年来，风雨再大，利郎始终不变的初心就是对"品质"的追求。为提高产品设计的创新及性价比，2012年以来利郎一直致力开发独有的面料，以实现产品的个性化设计，增强产品与竞争对手的差异性。除了自设有面料研发中心，含有面料颜色调配系统及面料印刷机，从纱线开始研发面料，持续提高产品品质外，利郎还拥有国家认可的面料测试中心，利用先进的机器对面料的成份、光汗色牢度、起毛起球、缩水度等进行检测，确保产品面料符合国家标准。

利郎以"简约不简单"的经营哲学指导企业，始终确保以优秀的版型、用料、工艺，结合国际时尚潮流设计，融入品牌哲学，优化品牌DNA，其"世界无界，心容则容"的高远境界和原创性的研发产品，亦获多项服装专利殊荣。截止至今，利郎约90%的产品为自主原创，36%的产品是自主开发的高品质独有面料。

"为中国人设计最理想的男装，是利郎始终不变的梦想。"利郎集团董事长王冬星相信，对不完美零妥协的态度，对细节执着的匠心，是成就品牌的根本，更是中国服装工匠精神的回归。

让世界重新认识简约的定义

品牌的重要性在于它是一个承载了民族文化的国家名片，是文化输出的载体。利郎入选《大国品牌》，正是向世界展示了中国男装品牌的形象，让世界看到中华服装之美与东方时尚风韵。

多年来，利郎以"简约不简单"的设计哲学来精心的诠释和演绎着企业的核心价值。为了迈向世界，打造大国品牌，利郎又于2012年开始成立国际研发团队，吸纳国内外优秀服装设计师，从而源源不断地汲取来自全球各地的时尚底蕴与文化养分，为利郎的产品设计带来新鲜的血液。国际与本地研发团队的合作无间，实现了利郎品牌形象的日趋国际化。"简约不简单"的品牌精髓更引领利郎代表中国男装登上国际舞台，高调亮相米兰时装周、东京时装周。

另一方面，利郎也以"投资未来"的理念打造文创园，吸纳全球艺术家、设计师入驻，加速孵化更多时尚服装品牌，助推更多民族品牌走向世界讲述中国品牌故事。

利郎集团董事长王冬星曾表示：这三十年来，利郎专心、专注、专一、专业于一件事情，那就是把服装做好。坚持工匠精神，精益求精，做好产品，做好品牌，为肩负起更具影响力的中国男装品牌而努力。

利郎不仅是在打造一个服装品牌，更是传递一种人生哲学。利郎所做的一切，就是想引导国人崭新的生活方式和生活态度，让全世界的人重新认识简约的定义，让浮夸的炫耀成为过去，让生活回归简约的本真，而这也正是大国品牌的责任与担当。