路易威登加入TikTok,奢侈品品牌与短视频新媒体碰撞出怎样的火花

这是奢侈品牌路易威登(louisvuitton)和母公司路威轩(lvmh)瞄准z世代的最新方式，这两家公司在过去都表达过迎合这一需求的愿望，同时还聘用了维吉尔·阿博(virgil abloh)和德尔芬·阿尔诺(delphine arnault)等面向去年11月，伯纳德·阿尔诺(bernardarnault)表示，迎合z将军是很重要的。

第一个简单的调用是在tiktok上跟踪这个品牌，它只持续几秒钟，在上传几个小时内就获得了3.1万个点击量。接下来的三个是更长的和功能从该品牌的春夏2021年男装系列，设计维吉尔·阿博(virgil abloh)。这三段视频还宣传了该品牌即将在9月9日举行的东京秀。并可在该品牌的网站上直播。

为了未来。"一些证据显示，他们的努力一直在发挥作用。piperjaffray在2019年秋季对美国青少年进行的一项调查显示，路易威登(louisvuitton)是z代最受欢迎的品牌之一，也是仅次于迈克尔·科尔斯(michaelkors)的第二大手皇马于2020年8月发布的一份报告显示，路易威登取代古奇成为最受欢迎的奢侈品牌和新一代的消费者。

lvmh的高管们谈到，他们意识到社交媒体是吸引年轻观众的重要场所。与.英国"金融时报"的劳伦·因德维克，路易威登首席执行官迈克尔·伯克(michael burke)说本月早些时候，其上一场男装秀于8月6日在上海首播，网上有1.04亿人观看，并成为中国社交媒体平台微博上的热门话题。该品牌在instagram的tiktok竞争对手上也取得了成功卷筒该网站自8月初推出该功能以来，已经发布了9段视频，其中一些视频的赞度超过700万。

这些数字可能促使路易威登(louisvuitton)更认真地对待tiktok。与此同时，其他奢侈品品牌博柏利(burberry)在5月份发布了两次帖子，此后就再也没有发布tiktok不允许用户查看帐户是什么时候创建的，但品牌在发布任何内容之前很久就会对用户名发起声明，这并不少见。本月早些时候，一位公司发言人说tiktok拥有1亿美国用户。

tiktok拥有奢侈品品牌的潜力。"病毒#guccimodel挑战"显示，用户对古驰创意总监阿莱桑德罗·米歇尔(alessandro michele)的华丽造型选择取笑，浏览量累计达3500万次。该挑战显示，tiktok用户对奢侈品牌有一定的了解和喜爱。到目前为止，路易威登在tiktok上拥有近1.3万名粉丝。竞争对手古奇(gucci)今年2月开始在该平台上发帖，目前已有40多万人。