2020年中国在全球奢侈品市场的份额再创新高

去年，在covid-19锁定期间，中国的奢侈品销售起步缓慢，而在奢侈品上的支出"强劲反弹"，而到2020年，中国在全球奢侈品市场的市场份额几乎翻了一番。

根据贝恩公司与天猫奢侈品事业部的第一份联合研究报告，中国大陆奢侈品市场的增长预计将增长48％，到2020年达到近3,460亿人民币。这一增长已推动中国整体增长一倍去年占全球奢侈品市场的份额，预计到2025年将进一步增长。

在全球范围内，奢侈品市场在2020年萎缩了23％，但是，中国大陆的市场份额从去年的约11％增加到了20％。该报告解释说，这种增长可能会持续下去，即使世界经济回到大流行前水平，该国也有望在2025年之前占据全球奢侈品市场最大份额。

贝恩公司上海高级合伙人，报告的共同作者之一布鲁诺·兰内斯（bruno lannes）在一份声明中说："通过covid-19大流行，由于经济和社会因素有限，我们看到全球奢侈品市场萎缩。访问。但是，由于四个引擎：进一步的遣返，千禧一代和z世代购物者，持续的数字化和海南免税店-这是在今年的增长中发挥关键作用的一个新因素，中国大陆市场已经在封锁后反弹。

千禧一代（1980年至1995年之间出生）和z世代消费者（1995年之后出生）带领着中国奢侈品市场的增长，现在许多年轻消费者在20岁时首次购买奢侈品。数字化也有所增加），中国的奢侈品在线销售从2019年的约13％增至2020年的23％，大流行带动了在线奢侈品销售约150％的增长。

该报告补充说，奢侈品时尚和生活方式类别从一小部分开始，到2020年的前10个月增长了100％以上，在线渗透率将从2019年的5％增长到2020年的7％ 。

千禧一代还占天猫奢侈品时尚和生活方式市场的70％以上，而z世代则是增长最快的群体。

阿里巴巴集团首席营销官董建华补充说：" 2020年奢侈品市场最令人兴奋的趋势之一就是品牌积极发展并加强与在线和线下消费者的联系的方式。

"中国的奢侈品消费者是数字原生的，非常老练的人，他们希望能提高购物体验。全球奢侈品牌已经接受了新的数字工具，例如用于消费者教育或产品展示的实时流媒体。在11.11全球购物节期间，随着消费者寻找通过数字化方式与自己喜欢的品牌建立联系的新方式，奢侈品牌在数小时内吸引了数百万的观看和互动。"

该报告确定的最终增长领域是海南岛的免税销售，在covid-19出行限制和有吸引力的购物政策变化的推动下，海南岛的免税销售在2020年出现了繁荣。截至2020年10月，海南免税销售额总计达到210亿人民币。与2019年相比，销售额增长了98％。

展望未来，该报告显示，全球环境不太可能在2022年甚至2023年之前恢复正常，并且还认为，即使边境重新开放，中国消费者也将对国际旅行保持谨慎。因此，大多数奢侈品牌认为，到2021年，国内增长将继续保持30％左右的水平。