贝恩发布中国奢侈品市场报告：线上渠道销量激增

12月16日，贝恩公司与天猫奢品联合发布2020年中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》，此次是天猫奢品首次与贝恩公司合作发布行业报告。

报告指出，因为疫情影响和出境游的限制，往年中国人在海外奢侈品的消费接下来的时间内会大部分都转移到国内来消费，而中国内地奢侈品市场在经历了疫情之初的疲软后将会迎来较大的增长，有望实现全年48%的增长，预计达到3460亿元人民币的市场规模。

2020年全球奢侈品市场萎缩了23%，而中国内地奢侈品市场份额却是翻了一番，增长到了20%，而这种增长将会继续持续下去。和之前几年的预测一样，中国可能在2025年成为全球最大的奢侈品消费市场，而这种进程可能会加快。

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（bruno lannes）表示，"疫情对全球经济和社交场景产生了很大影响，导致全球奢侈品市场萎缩。然而在中国，有四大引擎支撑了奢侈品消费市场在后疫情时期的回暖，分别是：消费回流，新世代消费者崛起，数字化发展以及在今年增长中扮演重要角色的海南离岛免税购物。"

报告指出，今年1月至10月，天猫奢侈品销售额同比增长约120%，全年增速预计在130%至140%左右。双十一期间，部分品牌组织全球调货、线下门店调货保障境内的激增需求。中国的奢侈品销售额的线上渗透率从2019年的13%左右增长到2020年的23%，整体线上渠道销售额增长约150%。

详细的调查数据显示，千禧一代是线上奢侈品消费的主力军，对各大奢侈品牌的数字化进程提供了巨大的助力。

可以预见的是，中国奢侈品消费市场的增长趋势将会不断扩大，成为全球最大的奢侈品消费市场不过是时间问题了。贝恩与天猫建议，在疫情带来的消费回流红利消失前，奢侈品品牌应该加大对于中国奢侈品市场的投入和对消费者的把握，这将会成为品牌扩大影响和营收的一个巨大契机。