万国（IWC）的变色龙战略

iwc万国表于1868年由弗洛伦汀·阿里奥斯托·琼斯（florentine ariosto jones）在沙夫豪森（schaffhausen）成立，喜欢历峰集团的稳定伙伴，万国表几乎不透露其财务业绩，而是让手表来谈话……这是一种时机，它反映出一种完美的策略和适应这种特殊时代的能力。有关该品牌财务业绩的信息，我们可以查阅有关瑞士钟表业的最新摩根士丹利报告。

万国（iwc）位居第十，2019年的营业额估计为8.12亿瑞士法郎，以平均零售价10,000瑞士法郎售出170,000单位。就战略而言，所有人的目光都集中在克里斯托弗·格兰杰·赫尔（christoph grainger-herr）身上，后者于2017年接替乔治·科恩（georges kern）担任首席执行官。

正如克里斯托夫·格安格·赫（christoph grainger-herr）在hautetime.com最近的一次采访中所证实的那样，全球流行已加速了奢侈品的数字化转型，而iwc显然已处于这一转型的最前沿，这已不是什么秘密。他指出，"随着人们越来越有信心，与品牌之间的数字互动有了巨大的加速。 covid的特殊情况对我们而言并不是一个太大的转变，因为我们已经计划在《 watchs and wonders 2020》期间建立一个直播数字频道。因此，您可以看到，我们很快开始引入原本需要花费更长时间的技术。这种情况正在养成长期存在的习惯。"万国表肯定在数字上"装备精良"，可以养成这些习惯并加强与不断要求更多听众的联系。

该品牌数字化转型的另一个例子是去年portugieser发布时发布的完整vr体验。其中包括用于数字化尝试不同模型并在手腕上以三个维度对其进行可视化的功能。进一步的创新是制造工厂的个性化虚拟参观，定期邀请钟表和机芯的在线演示以及cyber??loupe。该数字工具是内部开发的，基于传统制表师的放大镜，使用高分辨率相机捕获制表师所看到的图像，并将其实时流传输到任何地方的任何设备。图像也可以保存并在以后查看。它于去年9月在《上海钟表与奇迹》（watches and wonders shanghai）上首映。同样在亚洲，这一次是在新加坡，该品牌推出了其首家iwc virtual boutique，这是豪华的ion orchard购物中心内零售空间的完美数字复制品。参观者可以点击手表来查看它们的特写，获取有关技术规格的信息并咨询价格。

数字世界并不是万国表唯一一个在所有正确方框中打勾的区域。它还为其品牌大使做出了明智的选择。在2019年6月，该品牌宣布汤姆·布雷迪（tom brady）为全球品牌大使。在今年2月，这位美国足球传奇人物带领他的球队坦帕湾（tampa bay）获得了第二次超级碗冠军和四分卫第七次冠军。然后与梅赛德斯-amg国油一级方程式车队建立了长期的合作伙伴关系，该车队去年获得了创纪录的第七个连续的车队世界冠军头衔。知道团队只有十岁的人，这种利用就更加引人注目了。也是在同一年，同样穿着iwc球衣的明星车手刘易斯·汉密尔顿（lewis hamilton）赢得了迈克尔·舒马赫（michael schumacher）的第七场世界冠军，创下了他的纪录。

尽管该品牌吸引了众多优步明星，但布拉德利·库珀（bradley cooper），dev patel和rosamund pike等人的盛宴，盛大的夜晚和红毯摄影比赛已不再那么受欢迎。 "我认为时间已经过去，"克里斯托夫·格安格·赫尔（christoph grainger-herr）说。 "明星品牌大使在现场活动中的角色已完全被covid所打乱。"取而代之的是，品牌专注于为他们的数字频道创建内容，而iwc在这方面也已经证明不仅仅具有强大的功能。它的"梦中的梦"短片系列提升了毅力和决心的价值，汤姆·布雷迪（tom brady）和iwc创始人弗洛伦汀·阿里奥斯托·琼斯（florentine ariosto jones）分别由詹姆斯·马斯登（james marsden）饰演，体现了毅力和决心的价值。

作为环境和社会责任的先驱-体现在其新制造工厂中的战略-该品牌网站上的另一部电影显示凯特·布兰切特（cate blanchett）与万国表（iwc）首席营销官franziska gsell进行了深入对话，与2020年10月发布的第二份《可持续发展报告》相吻合。 。闪耀和魅力已被让品牌形象与其相符的精神所取代s手表：以激情和对环境的尊重为基础，首先设计和制造为功能性机械仪器的产品。