亚洲为奢侈品销售注入生命
随着欧洲继续落后，亚洲迅猛发展，美国复苏良好，标志着奢侈品行业今年的强劲开局。所有人的目光都集中在亚洲，而危机后的反弹使它领先于欧洲仅次于中国，这在很大程度上归功于消费者的行为，尤其是奢侈品购物狂潮使中国的购物者陷入困境。
在经历了covid-19几个月的限制和旅行禁令之后，该国的消费者一直在通过"收入支出"来促进国民经济，而品牌则继续发明新的方式来提供令人兴奋的客户体验。数据清楚地证实了这一趋势，始于2021年第一季度中国gdp创纪录的18.3％增长。尽管如此，经济学家们还是对数据的可靠性表示了保留，这得益于该国经济在2004年收缩了6.8％之后的正基数效应。 2020年同期。这种好转足以使政府预测全年全年6％的增长，分析家认为这是一个较低的估计。
主要奢侈品集团最近宣布，这些出色的表现反映在2021年前三个月的业绩中。 lvmh集团的销售额为140亿欧元，同比增长32％，有趣的是，在2019年第一季度增长8％，这表明该数字并未受到2020年大流行影响的数据的影响。该集团在亚洲（不包括日本）的第一季度销售额与2020年相比增长了86％，与2019年相比增长了26％。美国业务也表现出色，增长了23％（2019年为+ 15％）。与此同时，欧洲继续落后，销售额下降了-9％（2019年为-18％）。其他奢侈品专业人士也报告了同样强劲的表现。爱马仕（hermès）第一季度销售额增长44％，达到21亿欧元（2019年增长33％），开云集团（kering）增长21.4％，达到39亿欧元（2019年增长5.5％）。
在过去的六个月中，lvmh股票上涨了51％，历峰集团的股票则小幅上涨了61％。
股市对这些最新数据做出了积极回应，分析师预计2021年对于奢侈品行业而言将是出色的一年。在经历了创纪录的高股价之后，lvmh的市值现已超过3000亿欧元。全球最大的奢侈品集团在2017年3月突破了1000亿欧元大关，然后在2019年11月突破了2000亿欧元。仅仅17个月后，尽管去年表现不佳，但伯纳德·阿诺特（bernard arnault）的集团却达到了3亿欧元。在过去的六个月中，lvmh股票上涨了51％。排在前列的是历峰集团，其股票上涨了61％，其中斯沃琪（+ 46％），爱马仕（+ 27％）和开云（+ 19％）也有所上涨。
这些表现当然受到全球经济好转预期的影响。 imf预测，危机后的全球经济将在2021年增长6％。再次，根据imf，最近通过了1.9万亿美元救助计划的美国，预计其经济将在2021年增长6.4％，在3.5％占2022年的百分比。这对奢侈品行业而言是个好消息。还有更令人欣喜的消息：数据分析公司globaldata预测，在去年电子商务增长14.8％之后，中国的电子商务今年将增长17.2％，达到2.1万亿美元。毋庸置疑，奢侈品牌正处于受益的起点。当地观察家已经在预测farfetch的"丰收年"。在历峰集团（richemont）的支持下，与阿里巴巴（alibaba）的战略合作伙伴关系以及主导中国数字生态系统的两家公司腾讯（tencent）充分表达了farfetch的雄心壮志。奢侈品行业主要参与者的共同决心。
