少量、稀有、自由 独立制表H.Moser & Cie的精品突围术

大疫时代，维持三级警戒两个多月的台湾逐渐在近期降回二级，消费景气也蓄势待发。然而在高级钟表产业中，欧美的冲击则持续展现扩大趋势。对集团、大型品牌已经经营不易，非集团、小规模的独立制表品牌如何逆向成长、甚至强化与消费者的情感连结？日前本刊则与独立制表品牌亨利慕时（h.moser & cie）总裁edouard meylan完成一场线上专访，一窥大疫时代的精品生存术。

edouard meylan观察，在疫情期间人们减少了旅行、餐饮的支出，的确展现报复性消费的现象。虽然无法频繁旅行，但他反觉得和收藏家更为亲近，「以前我可以飞去台湾和20位收藏家碰面，但透过网路，我们昨天才在我办公室一口气和上百位藏家碰面。」他露出笑容并以手势强调，因为疫情，反让人们变得更为密切。

网路缩短实体距离的同时，edouard meylan并对工作团队采取信任制，他信任品牌行销人员有独立解决能力问题，不像集团品牌有政策考量、必须要说「对的话」，透过细节传达出品牌的「真实性」，而他口中与玩家的「碰面」，更透过网路导览，邀请收藏者参观表厂，因而让收藏家无形中增加了好感、间接提升品牌印象。他并表示，品牌每年仅保留10%的产能给电子商务（e-shop）功能，而2021与2020相比有着100%的成长，这明确为未来2022、2023的经营方向写下明确指引，「我们已经知道了来年的重心」。

事实上，h.moser & cie过去曾推出过不少颠覆式、高吸睛的话题（概念）表款，以针砭高级钟表产业现象，此外高度相似apple watch外型、但使用机械机芯的alp watch，则展现了h. moser & cie的前卫一面，但在传统与创意、运动与古典风格之间，产品设计、行销策略，品牌又是如何拿捏？

edouard meylan回应这依赖某种直觉，即便直觉不一定每次都成功，但选择保持moser的dna如烟熏式面盘、无logo、自制机芯，都将是通盘的优先考量。 「每一只h.moser & cie的手表必须存在关联性、但展现自己独特的存在；我们尝试让每款手表都保有品牌的dna，但再加入某些变化（twist）以制造出新鲜感，每只手表都像一个孩子，可以自由表达自己的想法，但又都属于moser这个大家庭。」

他并观察现今欧洲与亚洲的藏家喜好逐渐变得相似，古典与运动同时成为主流，这或解释品牌为何在去年八月推出的首款运动风的疾速者系列streamliner。该系列具有明确的运动风格，但同时散发怀旧古典气韵，而线上采访当日，他也配戴一只streamliner表款，并表示该系列在全世界不同市场都颇受欢迎。

当被问及今年品牌响应「only watch」慈善义拍所推出的streamliner cylindrical tourbillon腕表only watch特别版时，他特别强调这并非为了某个新款式的铺陈开场，将是绝无仅有的一次合作，「no, it's the last one。」也让人发现：少量、稀有、不受传统限制，并持续与消费者持续拉近距离，或将是未来高级钟表的发展方向之一。